大陆手机品牌强弱更分明　芯片订单盛衰落差大

　　台系一线芯片业者指出，2016年上半全球手机市场中、低阶机种销售表现略超出预期，高阶机种需求疲软，台系芯片业者多以中、低阶机种为主力战场，联发科第2季营收成长目标逾3成，便可看出全球中、低阶手机市场需求气势，然因大陆各家手机品牌厂市占率变化加剧，恐将对台系芯片业者订单产生不同的影响。

　　2016年业绩成长最突出的大陆手机品牌厂Oppo、金立及Vivo，纷将2016年智能型手机出货成长目标订在30%高标，且目前看来达标的机会颇大，让相关零组件供应商业绩明显受惠，联发科第2季营收成长目标几乎傲视所有半导体大厂，Oppo、Vivo及金立订单贡献功不可没。

　　联想在完成整合摩托罗拉(Motorola)手机研发资源后，2016年下半手机新品将大举出笼，出货规模动辄达1,000万支等级，全面抢攻市占版图，加上联想本身库存不多，让相关零组件供应商寄予厚望，期待联想订单大举扬升。

　　至于落居后段班的中兴、酷派，以及在2015年摔了一交的小米、乐视、奇虎等品牌业者，甚至是近期面临全球高阶手机需求失温的华为，后续手机销售及市占率表现均将陷入苦战，恐被迫祭出清库存、杀价竞争、甚至另辟新战场等策略。

　　由于部分大陆手机品牌业者需要一段时间沉潜，找到适合品牌定位的最新战法，将使得相关芯片供应商订单出现熄火情形，台系相关芯片业者只能默默陪伴客户熬过这段过渡期，短期内营运表现恐将面临动能不足困境。