国产手机超三成阵亡 大可乐夏新等缺席MWC

　　市场冰火两重天

　　本周三，备受行业关注的MWCS正式开幕，作为移动终端领域的一场全球盛会，MWCS备受手机厂商的关注，主流企业悉数到场参展。北京商报记者在现场也看到，不仅有华为、OPPO、金立等全球销量前五的手机厂商参展，另外像小米、乐视、LG等企业不仅参展，同时也是赞助商。

　　而在这些企业不断展示产品和新技术，发展欣欣向荣的同时，也有一大波手机厂商在逐渐退出历史舞台，如曾创造众筹神话的大可乐手机以及品牌价值曾一度高达70亿元的夏新手机。

　　物竞天择，适者生存。一大批手机企业的淡出其实是早已注定的结局。据了解，自智能手机崛起以来，无论是传统手机厂商还是互联网公司，便开始疯狂投入资源，制造智能手机，使得中国智能手机品牌如雨后春笋般涌现。数据显示，2011年，中国的功能机和智能手机上市新机型竟达到4744款。

　　尽管中国市场足够大，但也难以养活如此多的品牌，在市场化的机制下，一些企业和产品最后因为适应不了市场环境，而遭到用户的抛弃。

　　这在过去一年里表现尤为突出，有136家手机厂商退出市场。

　　企业间竞争惨烈

　　毫无疑问，市场竞争激烈程度升温是加剧智能手机行业洗牌的主要因素。有业内人士甚至评价道，智能手机之战年复一年，没有片刻休息，也没有任何一个品牌敢休息，因为在这个市场上，停下等于失败。360创始人周鸿祎更是评价，“智能手机行业已经不是红海，而是血海”。

　　激烈的竞争情况从上市产品数量即可窥一斑。据中国信息通信研究院发布的数据显示，2016年1-3月，在中国市场上市的智能手机新机型高达274款，也就是说，平均每天有3款新智能手机在中国市场上市。而这还不是巅峰数据，2013年，中国市场上市的智能手机新机型为2288款，平均每天6款，是现在的两倍。

　　另外从中国智能手机市场格局来看，前几年中国手机市场格局是 “中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)，但如今除了华为，其他手机厂商已经纷纷掉队。

　　就在今年3月，大可乐手机创始人丁秀洪转发《关于暂停大可乐手机业务的公告》，宣布大可乐全系列手机硬件研发、软件研发、市场运营和商务合作等全部暂停，KeleUI也将不再继续提供升级服务。给出的原因是，“原本我们也抱着毅然的决心坚持战斗，但是手机行业的洗牌比预期更快、更残酷”。

　　乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸对当下行业格局则这样评价，“手机行业变局的大幕已经拉开，我们已经处于激烈变革的初期。那些不会变、变得慢、变得不彻底的玩家摆脱不了被淘汰的命运”。

　　运营思路需转变

　　对于手机厂商来说，过去的一年还不是最艰难的时候。随着市场需求的进一步下降，未来的竞争可能还会更加残酷。据市场研究机构Strategy Analytics最新数据显示，今年一季度，全球智能手机出货量同比下跌3%。

　　市场规模的下滑，对于新老手机品牌来说无疑不是一件好事。但对于众多的手机厂商来说，却并非没有机会。事实上，就在2015年，在一大批企业倒下的同时，也迎来了乐视、360等新品牌的进入，并快速占领了部分市场。就在今年MWCS期间，乐视移动发布“6G+128G”版乐Max 2，在推出全新色系原力金的同时，也对外公布，第二代超级手机已经累计销售突破400万部，5月单月销量突破200万部。而在更早些时候，乐视便对外公布上市一周年销量突破1000万部。

　　对于乐视手机高速增长的原因，冯幸认为，乐视手机的核心竞争力就是两个坚持，围绕用户需求，坚持生态模式，坚持全渠道多品种的开发。

　　冯幸进一步表示，在智能手机行业激烈变革的当下，生态将是一条行之有效的发展路径，行业应当从传统的经营设备的思维转变到经营用户的思维。生态手机最重要的是布局生态和创新操盘，无处不是生态，希望更多同行加入到生态的行列之中。至于操盘，则是“全渠道、多兵种立体化操盘模式”，线上线下运营商、线下公开市场等所有渠道并重。

　　有从业者指出，如今智能手机迭代速度正在加快，同质化与价格战成为显著特征。市场容量趋于饱和，虽然低增长却依然足够大，高端市场表现出了较高的活力。厂商的份额排名在这两年间也发生了一些变化，未来强者越强、弱者越弱的马太效应将呈现，

　　手机渠道加速线上线下融合

　　本周二，迪信通与品胜股份在北京正式达成战略合作，双方将在渠道资源、产品资源、全渠道营销、用户服务等领域展开深度合作。据悉，迪信通与品胜股份第一步将共同建立“迪信云聚-千机网”联合实体连锁门店网络，门店数量预计将达到1.2万多家。

　　年初，业内就有消息透露双方将展开合作，第一步最大的动作定是渠道资源的整合。迪信通的优势主要在一二线城市，通过与品胜的合作，迪信通将迅速完成对县、乡到镇这一级市场的覆盖。正如所料，发布会上双方共同启动了渠道整合计划，将共同建立“迪信云聚-千机网”联合实体连锁门店网络。这意味着，国内最大的手机O2O零售生态共同体诞生。在签约后的3个月，双方计划将完成首批3000家门店的升级;未来，其1.2万多家实体门店将广泛分布于城市、县、乡到镇，可以判定，这个共同体未来的扩张速度、辐射和下沉能力也不是简简单单的一加一，而是会驱动行业的模式创新与渠道进化。

　　目前，手机线上销售仍然持续在增长，然而，线上流量红利实际已经见顶。通讯类权威研究机构GFK数据表明，2015-2016年中国智能手机在线销售份额在20%-25%之间，而2016年一季度在线占比为22%，在线销售占比经过两年猛涨进入平缓期。同时，消费者的消费行为已有很大变化，越来越重视产品体验与服务，而非只关注价格。传统的电商模式下，跨区域物流的高成本、低时效，购物无体验，售后难等都是难以解决的痛点。正因为这样，近两年各大电商纷纷布局线下，线上线下相融合并充分一体化运营已成为趋势。同时，三、四、五线城市将是成长最快的市场这已是共识，包括天猫、京东都在乡镇一级发力，谁最先获得渠道与供应链的下沉，并获得用户认可，谁就是这一轮的胜者。